交易所買賣基金（ETF）市場近年來蓬勃發展，根據晨星Morningstar數據，如今在美股市場的ETF產品數量已超過4,300款，首次超越上市公司股票數量（約4,200間）。雖然產品多樣化有利市場發展，但海量的ETF選擇也令投資者感到「頭痕」。
2025年新發行ETF激增近5成 高風險ETF產品激增
2025年內ETF發行商非常積極地推出新產品，Bloomberg Intelligence顯示上半年新發行的ETF數量多達469隻，按年增加近5成。當中6月份有過百隻新ETF產品面世，創下單月新高；相對而言，互惠基金、封閉式基金和信託基金的數量則持續下跌，此消彼長下，美國投資者的投資選擇總量穩定在16,000款左右。
金融顧問Douglas Boneparth指出，過多選擇會讓投資者感到無所適從，而非被賦予選擇的權力，而且市場上幾乎任何事物都有ETF，包括寵物、大麻、覺醒（woke）和反覺醒（anti-woke）的投資組合，令人感覺似在填寫線上問卷，而非進行有意義的長期資產投資。
同時為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，高風險ETF越來越多，例如個股ETF、槓桿和反向ETF，批評者認為這些產品可能超出散戶投資者的認知。舉例而言，Coinbase相關的期權ETF目前有多達8款，且股票代號幾乎難以區分，如CONY、COIW、COYY、COII等，要理解各款產品之間的分別相當費時失事，至於比特幣ETF更是超過70款，約三分之一屬於2025年新發行。
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