「微信朋友圈的打開率下滑」話題於2026年2月引發市場關注，多個自媒體引述QuestMobile 2025年數據指出，微信朋友圈的日均內容發布量較2021年高峰期下降37%，主動點贊及評論互動比例同比下降27%，點贊率跌破10%。
朋友圈用戶行為出現明顯變化
根據相關數據分析，近半數用戶全年發帖量不足2023年的15%，部分用戶從「日更」轉為「數月一更」甚至停更。用戶行為方面，超過70%用戶啟用「三天可見」功能，半數用戶半年內未打開朋友圈入口,日均瀏覽時長僅為2018年的三分之一。在18至35歲年輕群體中，68%主動降低使用頻率，超過40%停更動態超過3個月。
數據亦顯示，微信日均使用時長為85分鐘，已被短視頻平台的93分鐘超越。
中國社科院2024年調研顯示，用戶平均微信好友數為356個，較三年前增長87%，但常聯繫好友僅12.3個，佔比3.5%。有57%用戶表示「朋友圈已不再是朋友的空間」。
相關分析指出，廣告、微商及工作宣傳內容佔比超過80%。2024年職場人調研顯示，工作群消息佔比68%，廣告類內容佔據朋友圈32%的流量。朋友圈長期採用時間排序方式，缺乏算法優化。
朋友圈用戶轉向多平台分享
QuestMobile數據顯示，小紅書發帖量兩年激增300%，加密相冊類應用用戶數同比增長37%。微信「24小時狀態」功能因短時效、低壓力特性，成為朋友圈的補充場景。
微信官方早前透過公眾號「微信派」及公關總監在播客中回應，表示「每天有7.8億用戶進入到朋友圈，並有1.2億用戶發朋友圈，這幾年這個數據一直較為穩定」。微信公關總監指出，所謂「朋友圈衰落」更多是個人社交圈層的感知差異。
騰訊回應朋友圈數據穩定
官方強調朋友圈信息流「一直是按時間排序」，沒有算法推薦，並確認不會推出訪客功能及二次編輯功能。
騰訊2025年第三季度財報顯示，微信及WeChat合併月活躍賬戶數達14.14億，同比增長2%，創歷史新高。
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