今年3月彭博報導，蘋果（AAPL）正研究最快於今年年底推出iPhone和其他硬件產品的訂閱服務，被形容為全球最大市值公司的重大戰略轉變，以至改變整個行業遊戲規則。Finance730編輯部綜合多方研究機構、大行報告，綜合出蘋果擬推手機訂閱的4個理據。
據報該方案將類似用戶目前支付iCloud雲端存儲服務或Apple Music，用戶需支付一筆定額費用以換取使用蘋果最新型號硬件設備，不同產品設相應月費水平，形同手機租賃服務。
Google在美已推出同類計劃 「Pixel Pass」
蘋果絕非首間將推出將原本以買斷制銷售的硬件產品亦轉向訂閱制，例如Google母企Alphabe （GOOG）去年已經在美國推出名為「Pixel Pass」手機訂閱服務，居民月付45美元即可租用 Pixel 最新款手機，同時針對企業客戶推出月租Chromebook手提電腦；疫情間大受歡迎的健身器材及線上課程公司Peloton（PTON）在新CEO上台後亦正測試月費計劃的可行性 ；遠至非洲亦有大金在當地推出冷氣機訂閱服務，當地人以每日1.4美元價格即可使用冷氣服務。
即使蘋果手機訂閱制待實際方案仍有待落實，但消息傳出後已不乏研究機構及投資銀行迫不及待拍掌叫好。
理據1. 縮短用戶換機周期
德意志銀行分析師Sidney Ho指出，硬體訂閱服務可加快大眾的iPhone換機週期。由於近年iPhone價格越來越高，以iPhone 13 Pro 128GB為例，入場價8,499港起，價格昂貴令用戶持有手機的時間越來越長，加上廠商會支援手機至少3到4年的軟件更新，令用戶手機更換周期可長達3年或更久。
硬件訂閱將可以確保用戶更頻密地升級到最新設備，該行預計方案可讓消費者的換機周期縮減至2年。
理據2. 吸引新客進入蘋果生態圈
入場門檻降低除了驅使原有用戶加快升級至最新設備外，亦可吸引新客進入蘋果生態圈，提升其市場佔有率。2021年全球手機市場，蘋果市佔率17.2%屈居第二，較榜首三星電子市佔率18.9%，略低1.7%。
研究機構Counterpoint預計藉住手機訂閱制，蘋果可以用更低價格吸引大眾「轉會」，未來有望追近三星，甚至超越其成為全球手機市場第一的品牌。
理據3.帶動服務銷售收入
硬件收入得以提升外，手機訂閱制亦有機會令更多消費者願意嘗試其他蘋果訂閱服務，帶動相關收入。根據蘋果2021年全年業績顯示，售賣iPhone所賺收入合共約1,920億美元，佔去年3,658.1億美元總收入的一半，而服務（Service）收入年內出現顯著增長，佔公司總收入18.7%，僅次於售賣iPhone。
若然蘋果將服務與硬件訂閱捆綁在一起，Countpoint料該公司將能在一段時間內產生更大的客戶生命週期價值（CLV），估計蘋果能從訂閱兩者的客戶中，產生每月約400美元的每用戶平均收入（ARPU），或約4,800美元的年收入。Forbes專欄作家Tim Bajarin更認為，手機訂閱制對那些想要每年獲得更好相機質素和更強勁功能的「果迷」而言極具吸引力。
德意志銀行分析師Sidney Ho估算，蘋果公司推出手機訂閱制後對每股收益增加約0.06美元至0.22美元不等。
理據4. 具環境、社會和企業管治（ESG）概念
訂閱制對於擴大二手及翻新機市場亦有幫助。蘋果去年下半年二手及翻新手機市場佔有率達44%，佔據市場第一，反映蘋果手機在二手市場有一定客源，有機認為日後蘋果公司若然在手機訂閱制中加入二手及翻新手機，有利公司提升手機價值鏈及加強企業形象。由於近年流行環境、社會和企業管治（ESG）的概念，不少投資者會用作衡量公司的社會責任表現，或者有助再一步提升公司估值。
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