在新世代社群，「Y2K」熱度遠超其他風格，富士菲林FUJIFILM（日：4901、ADR：FUJIY）X100系列相機長期供不應求下，帶動影像業務部門去年營業利潤增近四成，股價年初至今升近37%至歷史新高。最新外媒報導指，擴大X100系列相機產能的速度不如外界想像那麼快。
富士菲林曾經是產業轉型的反面教材之一，在影像數碼化的浪潮之中管理層未有及時作出應對，自此失去攝影產業市場的龍頭地位，隨後決定將菲林相關的化學技術轉向其他應用範疇「保命」開展向化妝品、醫療及生命科學、半導體材料等多元化業務，令公司走出困境。事隔廿年，「Y2K」風格回歸，TikTok、Facebook、Instagram的用戶對其富士復古風格的X100數碼相機讚不絕口，長期供不求，甚至衍生炒價。
例如今年二月底上市的FUJIFILM X100VI開售時，在國內網購平台上預約購買人數近30萬，令網站需要採取抽籤以疏導預約人潮。
根據富士菲林財務報表，包括數碼相機、INSTAX即影即有相機及相紙在內影像業務在2023年的錄得1,019億日圓（約49.4億港元）經營利潤，按年增長39.9%，成為整間公司經營利潤的最大貢獻業務（佔37%），遠高於2022年的27%。截至2024年4月7日（四），富士菲林收報3,900日圓，年初至今累升近37%。
在社交媒體上擁有超過60萬粉絲的攝影師Benjamin Lee表示，X100系列除了是一款出色的相機之外，也可以視之為一個可佩戴的時尚配件，不過漫長的「等貨」時間可能令買家轉向佳能G7X或者Ricoh GR系列產品。相機設備網站Shotkit創辦人Mark Condon則表示，X100系列產品爆紅的原因相當諷刺，因為它只是模仿昔日的菲林相機。
富士菲林專業影像部門經理Yujiro Igarashi近日向路透社表示，由於去年X100V型號一度售罄，公司於2024年初新款X100VI相機時，已經將產品的生產量增加了一倍，但訂單數目仍然遠遠超出預期。他強調公司正在努力增加人手，增加生產線等等，但X100的設計和複雜性使產品難以快速加大生產規模。
Jefferies分析師Masahiro Nakanomyo在上月報告中提到，雖然富士菲林在醫療及商業創新領域存在下行風險，但在影像領域則有重大的上行空間。公司首席執行官Teiichi Goto則曾經在公開活動中提到，如果產量過多導致價錢有壓力將是一個不幸事件，而德國Leica（徠卡）品牌相機則是保持高端價值的業界典範。
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