日本調查｜近兩成香港打工仔上司購買手信比例冠絕四地

日本OMIYAGE振興會今年11月進行的跨市場調查顯示，伴手禮市場需求龐大，98.7%受訪者表示會購買伴手禮／手信，平均花費約100至150港元。調查訪問了中國內地、香港、台灣及南韓共2,158名消費者，分析各地選購伴手禮的行為及偏好。

調查發現，雖然伴手禮的主要送禮對象以家人（82.8%）、朋友（69.2%）及配偶或伴侶（49.1%）為主，但送給同事（38.3%）及上司（16.2%）的比例亦佔一定份額。

在職場送禮方面，香港受訪者表現尤為突出。為上司購買伴手禮的比例達19.9%，在四個受訪市場中排名第一，較整體平均高出3.7個百分點。中國內地以19.5%緊隨其後，台灣為18%，南韓則僅6.5%。

為同事購買伴手禮方面，香港受訪者的比例為46%，排名第二，高出平均7.7個百分點。台灣以48.2%排名第一，中國內地為33.3%，南韓為24.7%。

調查亦顯示，香港及台灣受訪者較其他地區更視送禮為一種「社交禮儀」。香港受訪者在社交平台分享伴手禮的比例達23.1%，為四地之冠。此外，36.8%香港受訪者認同「收到曾在社交平台上看過的伴手禮」會感到被重視，比例同樣為最高。

日本伴手禮文化

振興會指出，日本的伴手禮文化源於「Omiyage」這一概念，有別於一般紀念品（souvenir）。Omiyage根植於日本社會傳統，最初指從神社帶回分享福氣的禮物，現已演化為旅行後為親友同事帶回地方特產，以表達體貼與社交禮節。

振興會今次集結了四款具地域風格的伴手禮，包括北海道的SNOW MILK CHEESE、東京的NEWYORK PERFECT CHEESE、京都的IKKYU及福岡的AMANBERRY。