流行經典幾十年｜串流平台數據證舊歌重燃熱潮

今年適逢墨西哥舉辦多場世界盃賽事,加上Michael Jackson傳記電影帶動其歌曲重返主流,這位流行音樂天王的經典作品《Billie Jean》在推出逾43年後,近期同時登上Spotify全球串流榜及Billboard 200榜首。此現象折射出串流平台用戶愈趨偏好往年流行曲的聽歌趨勢。

華爾街日報引述數據公司Luminate早前發表的「懷舊復興報告」,新一代聽眾正日益聚焦於過去年代的歌曲,涵蓋範圍由2010年代初Justin Bieber的熱門作品,以至1960年代的冷門曲目。

該公司訪問美國13至24歲消費者,發現去年僅44%受訪者表示最常收聽2020年代音樂,較2021年的55%顯著下跌;同時,四分之一受訪者指最常收聽1990年代或更早期的音樂。

儘管2020年代音樂仍是年輕群體的首選,報告顯示由2024年第二季至2025年第二季期間,1990年代音樂串流量增幅最快,達8%。在美國整體受訪者中,64%表示有收聽該年代音樂,高於1980年代的58%及2020年代的53%。

Spotify數據亦印證此趨勢。據《華爾街日報》報道,今年首四個月,平台約每三次串流便有一次播放至少十年前的歌曲,約每六次串流便有一次播放至少二十年前的作品。該公司發言人形容2026年是平台史上「最懷舊的一年」。

社交媒體推動經典歌曲翻紅

串流服務讓用戶即時接觸逾一世紀的音樂作品,較以往依賴購買黑膠唱片、CD及收聽電台的模式更易發掘經典曲目。對Z世代而言,社交媒體無疑是發掘舊歌的主要渠道,不少舊曲經改編成短片配樂後迅速躋身排行榜,Radiohead、Coldplay及Fleetwood Mac等樂隊均曾在TikTok爆紅。

在藝人層面,懷舊聽歌趨勢更為明顯。Kworb數據顯示,按每月聽眾計算,Spotify排名前500位藝人中,僅255位於2010年後推出首張專輯,115位則於2000年前已發行專輯。在前100位藝人中,15位屬後者,Michael Jackson更位列第四。

過往研究顯示,人們傾向偏好自身世代的音樂,音樂品味往往於青少年時期定型。但踏入2026年,隨著更多聽眾希望在不斷湧現的人工智能音樂中尋找替代選擇,過去年代的作品或成為未來熱門曲目的來源。