盛傳放棄赴美上市的中國內容平台小紅書計劃來港IPO，惟傳聞一直未獲確認。這個於中國和台灣等地十分受年輕人歡迎的手機應用程式，周一向用戶發出通知，指打擊網路炫富行為，過去兩周共處理1,100篇炫富違規內容。
小紅書公告指出，「為守護清朗網絡環境，維護真誠分享」，並圖文並茂展示有關用戶的違規情況（見文章底部）。其實今次並非小紅書首次處理相關內容，早於去年已有用戶發現在應用程式搜尋名車如蘭博基尼（林寶堅尼），在搜尋結果頁就會出現「真誠分享 理性消費」字眼。去年11月19日，「小紅書半年處置8787篇炫富筆記」登上微博熱搜第一位。據內地傳媒了解，小紅書就半年內處理8787篇炫富類違規帖文，處罰240個賬號。
2013年成立的小紅書，主要透過用戶分享內容，向其他用戶介紹穿搭、美妝、美食及旅遊景點等資訊，2020年用戶人數已達一億。
通過偽造“創業”人設，用同質化的營銷文案，鼓吹“月入10w+”、“三個月收入六位數”，配合奢華圖片的擺拍，達到奪人眼球、博取流量的目的。雷同的文案、圖片背後，都是套路。
通過豪宅、豪車、奢侈品擺拍，達到炫富目的，脫離真誠分享本質。
一些筆記，通過誇張且超出常人的消費水平，比如“挑戰一天花光100萬”，宣揚鋪張奢侈的消費觀，不僅無從考證真實性更嚴重違反社會價值觀，產生不良導向。
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