港股教育板塊連日無視任何外圍負面消息,新東方在線(1797)更是9連升,股價由月初低於4元飆升到今日(16日)收報28.6元,累積升幅6.8倍。股價上升動力源自於補習老師轉型為直播帶貨業務於抖迫爆紅,一周狂吸900萬新粉絲,有網民將轉型老師主播們的講話是「進去就出不來的直播間」,不過有投行發報告指不建議追入。
股票 | 收市價(元) | 升幅 | 成交金額(億元) |
天立教育(1773) | 1.62 | 105.1% | 14.7 |
新東方在線(1797) | 28.6 | 72.7% | 111.2 |
光正教育(6068) | 0.29 | 49.5% | 0.2 |
易居(2048) | 1.59 | 48.6% | 6.7 |
思考樂(1769) | 1.13 | 44.8% | 1.5 |
今日港股五大升幅上市公司有4間均為中國教育股,當中新東方在線錄得多達111億元成交,屬市場最大成交金額公司,排第二的騰訊只有82億元。
股價炒上動力源自於創辦人俞敏洪與旗下主播董宇輝近期開始採用用中英雙語直播帶貨,推促銷新東方在綫旗下「東方甄選」系列的書籍、食物、家電等產品,變相「免費教英文,結果丁財兩旺:補習天皇轉型直播主成為網絡熱搜、「東方甄選」抖音粉絲數量最由6月9日的112萬人上升到今日已經超過1,000萬人、單日銷售金額超過4,000萬元。
目前在抖音帶貨平台排名上升至第六位,聲勢直追李佳琦、張沫凡等一哥一姐。
據報「東方甄選」因應市場反應而急招聘雙語主播、英語主播等職位,薪金最高可達每月6萬元,但老師需要每年閱讀量在20本書以上,因為直播期間的英語講解和引經據典全數要即興發揮。中信建投發表報告表示指,東方甄選熱度再次發酵主要是觀眾對於直播間「深度思想、文化底蘊」的認可。
不過大和報告則指,東方甄選並沒有花錢獲取流量,由於直播兼具文化和英語教學,從而獲抖音系統推薦,由於大部分產品來自第三方供應商,或為公司帶來1%至30%的佣金收入,不過目前判斷該頻道的受歡迎程度是否可持續仍然為時過早,不建議投資者現階段追入。
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