過往香港啤酒廣告以身材姣好的性感女星為賣點，不過近年娛樂圈男星、男團人氣高漲，加上啤酒商銳意開拓女性市場，令情況出現轉變。有啤酒商港澳台負責人表示，起用本港男星作代言人並推出聯乘產品後，品牌五月份銷售按年增長超過三成。
嘉士伯為旗下品牌Kronenbourg 1664聘用男團組合成員姜濤為代言人，並推出3款限量版小麥白啤酒及連串推廣活動，包括姜濤電車及「姜濤灣」廣告等。
嘉士伯啤酒廠香港、澳門及台灣董事總經理馮耀明最新接受訪問時指，旗下Kronenbourg 1664的推廣活動後應出乎預期地好，首周已售出超過一半的預期貨量，聯乘計劃帶動五月份銷量按年升超過三成，相信全部產品將於本月內售罄。
他透露，啤酒消費者男女比例為8，不過Kronenbourg 1664的女性客戶比例較一般啤酒品牌高，達三成，而由於姜濤支持者不乏女性，預期今次合作或可再提高該品牌啤酒的女性消費比例。
過往啤酒公司喜愛起用性感女星推廣，例如「大馬女神」林明禎、「沙律」張沛樂、張秀文等，不過近年情況有所改變。
男團Error、Ansonbean（陳毅燊）、男團Mirror另一成員呂爵安近期均獲廣告商聘用拍攝廣告。
香港啤酒市場概覽
據年報顯示，嘉士伯旗下產品去年在港擁約三成市場佔有率，排行第二，在港澳推廣、銷售及發行啤酒品牌包括Kronenbourg 1664、朝日、健力士、獅威、艾丁格、樂怡仙地及Somersby。
至於本港最大的啤酒公司為捷成啤酒，產品組合包括Blue Girl（藍妹）、Stella Artois及Budweiser（百威）、Hoegaarden等。
唯一於本地設廠的生力啤（236），旗下品牌包括生力啤酒、生力清啤、生力白啤、廣氏菠蘿味啤酒、藍冰啤油等，當中藍冰啤酒繼續在低價啤酒市場中保持領先地位。
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