國家電訊總局發表《網絡主播行為規範》，31種行為不得出現，當中包括「鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示範的內容」，令不少在內地帶貨直播的前藝人如「細細粒」陳嘉佳和李國麟等的財路被堵。
去年TVB邀請王祖藍出任首席創意官，細細粒陳嘉佳參加綜藝節目《識貨》，之後跟隨王到內地加入直播帶貨行列，更奪得抖音「生鮮行業TOP達人獎」，有指其帶貨能力強勁，一場直播銷售額以百萬計，更指她約滿無綫後全職帶貨，市傳她更以每月租金逾十萬元進駐淺水灣豪宅The Lily。
不過國家廣播電視總局、文化和旅遊部今日聯合發布《網絡主播行為規範》，表示進一步規範網絡主播從業行為，加強職業道德建設，促進行業健康有序發展。
規範涵蓋網絡主播應堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，崇尚社會公德，捨棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，以及拜金主義等不良現象。
比外，規範指對於需要較高專業水平，如醫療、財經金融、法律、教育的直播內容，主播應取得相應執業資格，而直播平台應對主播進行資格審核。
規範同列出31種行為，表明在直播中不得出現，除了與政治相關等不得發表危害國家行為外，僱傭「水軍」刷禮物，鼓勵用戶大額「打賞」，炫富行為不概禁止。
《規範》明確網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中，不得出現該31條行為：
1.發布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規的內容；
2.發布顛覆國家政權，危害國家統一、主權和領土完整，危害國家安全，洩露國家秘密，損害國家尊嚴、榮譽和利益的內容；
3.發布削弱、歪曲、否定中國共產黨的領導、社會主義制度和改革開放的內容；
4.發布詆毀民族優秀文化傳統，煽動民族仇恨、民族歧視，歪曲民族歷史或者民族歷史人物，傷害民族感情、破壞民族團結，或者侵害民族風俗、習慣的內容；
5.違反國家宗教政策，在非宗教場所開展宗教活動，宣揚宗教極端主義、邪教等內容；
6.惡搞、詆毀、歪曲或者以不當方式展現中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化；
7.惡搞、歪曲、醜化、褻瀆、否定英雄烈士和模範人物的事蹟和精神；
8.使用換臉等深度偽造技術對黨和國家領導人、英雄烈士、黨史、歷史等進行偽造、篡改；
9.損害人民軍隊、警察、法官等特定職業、群體的公眾形象；
10.宣揚基於種族、國籍、地域、性別、職業、身心缺陷等理由的歧視；
11.宣揚淫穢、賭博、吸毒，渲染暴力、血腥、恐怖、傳銷、詐騙，教唆犯罪或者傳授犯罪方法，暴露偵查手段，展示槍支、管製刀具；
12.編造、故意傳播虛假恐怖信息、虛假險情、疫情、災情、警情，擾亂社會治安和公共秩序，破壞社會穩定；
13.展現過度的驚悚恐怖、生理痛苦、精神歇斯底里，造成強烈感官、精神刺激並可致人身心不適的畫面、台詞、音樂及音效等；
14.侮辱、誹謗他人或者散佈他人隱私，侵害他人合法權益；
15.未經授權使用他人擁有著作權的作品；
16.對社會熱點和敏感問題進行炒作或者蓄意製造輿論“熱點”；
17.炒作緋聞、醜聞、劣跡，傳播格調低下的內容，宣揚違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內容；
18.服飾妝容、語言行為、直播間佈景等展現帶有性暗示、性挑逗的內容；
19.介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動作和其他易引發未成年人模仿的危險行為，表現吸煙、酗酒等誘導未成年人不良嗜好的內容；
20.利用未成年人或未成年人角色進行非廣告類的商業宣傳、表演或作為噱頭獲取商業或不正當利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德觀的內容；
21.宣揚封建迷信文化習俗和思想、違反科學常識等內容；
22.破壞生態環境，展示虐待動物，捕殺、食用國家保護類動物等內容；
23.鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示範的內容；
24.引導用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊，實施網絡暴力；
25.營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品，虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數據流量造假；
26.誇張宣傳誤導消費者，通過虛假承諾誘騙消費者，使用絕對化用語，未經許可直播銷售專營、專賣物品等違反廣告相關法律法規的；
27.通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告；
28.通過有組織炒作、僱傭水軍刷禮物、宣傳“刷禮物抽獎”等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”；
29.在涉及國家安全、公共安全，影響社會正常生產、生活秩序，影響他人正常生活、侵犯他人隱私等場所和其他法律法規禁止的場所拍攝或播出；
30.展示或炒作大量奢侈品、珠寶、紙幣等資產，展示無節制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行為；
31.法律法規禁止的以及其他對網絡表演、網絡視聽生態造成不良影響的行為。
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