內地教育股近年紛紛轉跑道經營直播帶貨，其中龍頭新東方在線（1797）已成為中國最紅的直播帶貨公司。近日新東方再度於內地網絡爆紅，旗下新主播「頓頓」更因賣衛生巾成功跑出，走紅內地，目前直播的商品成交金額達到572萬人民幣（折合約663萬港元）。
早前新東方新開的抖音帳號「東方甄選美麗生活」直播帶貨爆紅，短短數日已有51萬粉絲，20萬個讚好。該頻道直播主要賣紙巾、衛生巾以及一些護膚品、生活用品，例如煲、洗潔精等等。
當中最紅的主播「頓頓」吸引不少觀眾，亦為頻道帶來高收益。據飛瓜數據顯示，其中6場直播的商品成交金額，已達到572萬人民幣，大幅超越同期類似頻道。
根據資料，頓頓畢業於中國中南財經政法大學，擁有英語和法語雙學位，亦精通日語，熟悉中國古詩詞。原本於平台教英語的他，賣衛生巾時會教女士如何用英語表達「on period」，毫不尷尬，也會讀出包裝上的法文和英文予觀眾分享。
我們早前報道，「東方甄選」因應市場反應而急招聘雙語主播、英語主播等職位，薪金最高可達每月6萬元，但老師需要每年閱讀量在20本書以上，因為直播期間的英語講解和引經據典全數要即興發揮。中信建投發表報告表示指，東方甄選熱度再次發酵主要是觀眾對於直播間「深度思想、文化底蘊」的認可。
去年新東方已於旗下「東方甄選」帳號開始採用中英雙語進行直播推售農產品，目前共有3個帳號進行直播帶貨業務。
現時中國直播帶貨產業擁逾近萬億的市場規模，由中國市場調查機構艾瑞咨詢發布的《2021年中國直播電商行業研究報告》顯示，2020年中國內地直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計2023年規模將超過4.9萬億元。截至2020年底，內地直播電商相關企業累計註冊有8862家，2019-2020年增長360.8%。 行業內主播的從業人數已經達到123.4萬人。
產業蓬勃亦吸引不少明星開直播吸客，天王劉德華為宣傳電影，也罕有現身內地帶貨一姐薇婭的直播間推銷《拆彈專家 2》的戲飛；張柏芝去年「雙十一」亦加入直播帶貨，一晚直播就創下超過6千萬人民幣（折合約7千萬港元）的銷量。
惟上月國家電訊總局發表《網絡主播行為規範》，31種行為不得出現，當中包括「鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示範的內容」，令不少在內地帶貨直播的前藝人如「細細粒」陳嘉佳和李國麟等的財路被堵。
新東方在線原為綜合性教育集團，公司業務包括外語培訓、中小學基礎教育、學前教育、在線教育、等各個領域。2021年初，中國政府展開全面針對內地教培市場的整頓和懲罰，教育部門至少頒布近20條相關政策，其中新東方被罰款逾千萬人民幣。及後新東方業務由教育轉型，11月時開始轉戰營運直播帶貨，公司創辦人俞敏洪稱要打造農產品直播電商平台，支持中國鄉村振興事業。
新東方在線（1797）更是9連升，股價由6月初低於4元飆升到最高28.6元，累積升幅6.8倍。近日
國家電訊總局發表《網絡主播行為規範》，31種行為不得出現，當中包括「鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示範的內容」，令不少在內地帶貨直播的前藝人如「細細粒」陳嘉佳和李國麟等的財路被堵。股價亦則回落至15元左右水平。
除新東方外，另一教育股華夏視聽教育（1981），近日在內地招聘網積極招募人手發展直播帶貨業務。
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