喺人人都Go Digital嘅世代，究竟電視 & Offline 廣告/媒體其實扮演緊咩角色？或者點解仲要投放Budget係電視&Offline層面？
相信好多人都有疑問， Digital可以睇數如CPA（Cost Per Acquisition）/ ROAS （Return on Ad spend）；而做Branding 係燒錢，落電視&Offline更加係扔出去唔知有咩「返」。希望呢篇文章可以用一個淺白嘅方式解答到你地既疑問。
好多時我哋做一個消費決定只需幾秒間，如肚餓食咩、買衫去邊買、搵工去邊到搵等等，你可能會諗起一堆 Brand，但總有一個Brand係第一個出現，呢個Branding/Awarness 成日講嘅 「Top of Mind」。
咁點解 Top of Mind 咁重要?
因為Top of Mind有助提高顧客選擇你嘅機會，甚至係重複購買從而建立 Brand Loyalty。
甚至有研究顯示，喺汽車行業，影響買家嘅購買意慾中 Top of Mind 係佔咗90%，可見 Top of Mind 對顧客作出購買決定甚至係公司生意層面都有極大嘅影響。
咁同 電視 & Offline 有咩關連呢?
每日廣告之間都不停競爭我哋嘅「關注」，大家可以諗下，我哋一日睇好多嘅廣告，有幾多你真係睇晒或睇得好深入，而睇完又真係記得住?
我哋喺唔同嘅Media Channel，例如YouTube、Facebook、網站Banner、電視、Offline等接受資訊後會暫存喺短暫記憶，如果冇繼續剌激或令佢接收相關資訊嘅話，就容易忘記，甚至係被對手嘅資訊蓋過。
投放喺電視及Offline令Brand多幾個 接觸潛在顧客嘅Touchpoint，加強佢哋對廣告資訊嘅記憶。
加上唔同人喺唔同 Media Channel 對接收資訊嘅深入程度都唔同，有啲人成日睇電視，所以對於電視播出嚟嘅廣告資訊佢哋係會深刻啲，記得耐啲；同樣地，當我地喺巴士地鐵見到比較大同震撼嘅廣告，都會加強佢哋對廣告甚至係Brand嘅Ad Recall/Brand Recall（廣告回想/品牌回想）。
而當你嘅Ad Recall/Brand Recall好強，每當潛在顧客有需要時，就較容易第一時間諗起你了。
GO Digital係一個趨勢，但唔代表電視及Offline冇咗佢嘅存在價值，佢仲在生證明佢有一定嘅市場價值。
唔同行業唔同公司都有自己做法，呢篇文唔係建議你扔多錢落電視及Offline，而係慎重考慮Online Offline之間嘅投資。
影響 Top of Mind 嘅元素當然唔止 Media 嘅選擇，仲有好多其他因素，但電視同Offline廣告都喺維持或改善Top of Mind仍擔當重要嘅位置。所以我哋需要定期追蹤市場上Top of Mind嘅Performance，從而審視及調整現有嘅策略。
【Finance730 專欄作家：廣告師 @hongkongad】
15年來兩度上市｜新傳企劃靠FB Page年袋1.3億廣告費
1億用戶的虛火｜兩週已過，你還在Threads嗎？（廣告師）
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