受福島排放核廢水及中國消費者購買行為改變影響，日資化妝品龍頭Shiseido資生堂（日：4911）公佈的第三季業績不似市場預期，兼下調全年業績指引，觸發股價出現12年來最大單日跌幅，且管理層預期排放核廢水的影響將持續至2024年首季，並將對中國業務進行結構性改革。
Shiseido資生堂今年首三季收入下降5.3%至7,224億日圓，上季核心營運利潤為88億日圓，按年跌53%。投行野村指季績表現偏負面，主因是中國及旅遊零售業務不及預期令季度核心營運利潤低於該行預期的140億元。另外，資生堂大削2023全年核心營業利潤預測42%至350億日圓（約18億港元）。受消息影響，資生堂股價今早急跌超過14%，午間收報4,191日圓，年內累瀉35%。
中國為資生堂最大海外市場，但2023年第三季營業收入按年減少16%至474億日元。資生堂首席財務官Takayuki Yokota在績後電話會議中提到，自福島排放核廢水後，零售商和KOL們9月到10月零發現難以推廣資生堂產品，導致公司推廣開支減少的，即使在第二次排放核廢水後並未產生重大負面影響，但資生堂仍然網紅被冷待，至於雙11的促銷效果亦遠低於管理層預期。
Takayuki Yokota稱參考過去經歷中，公司明瞭日本產品在華會受到抨擊，相信到明年第一季左右，排放核廢水的負面影響將會減輕。
不過，他指出中國消費者的購買行為減少是出乎管理層預期，亦比疫前更加重視性價比，資生堂明年將採取結構性改革行動。他強調中國年輕一代消費者受到經濟狀況的影響消費行為，但35歲或以上的消費者的經濟情況並未受到衝擊，公司未來會明確品牌定位，然後在產品組合方面重新調配資源。
受資生堂季績表現不似預期影響，日本其他化妝品股如Kose Corp（日：4922）及Pola Orbis（B.A及Jurlique母企，日：4927）今日亦各跌7%及2%。
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