「摳門」，華北方言，意指吝嗇，等同廣東話「度縮」。追求極致性價比的消費模式「精致摳」（平得黎又要好）是今年貫穿中國消費品市場的主軸。昔日全民狂熱的雙11購物節也再法再燃起「買買買」Mode，顧問公司調查顯示77%中國消費者表示無意在光棍節期間加碼消費，令一海之隔的美國品牌集體喊苦。
中國消背者盛行「平替」 大品牌退位
中國消費意慾疲弱反映在今年各大電商平台雙11購物節的宣傳主議清一色回歸基本步：以「平價」對決，阿里巴巴（9988）旗下天貓喊出「全網最低價」並承諾買貴必賠、京東（9618）CEO稱「低價是京東刻在骨子裡的基因」且同樣提供貨品買貴有補償。
77%中國消費者無意雙11期間加碼消費
顧問公司Bain & Company（貝恩資本）發表報告指，77%受訪內地消費者在2023年「雙11」購物節期間無意增加開支，高於去年的76%及2021年的49%，且近半受訪消費者更表示他們轉向「平替」消費，即同一類型產品的「平價替代品」，包括以更便宜的（Private label products）取代大品牌產品。貝恩資本合夥人James Yang向CNBC形容消費者情緒仍然低於疫情前。
周二（11月7日）港股內需版塊表現跑輸大市。恒指收報17,670點，單日跌1.65%，但一眾雙11概念股跌幅更大：李寧（2331）挫4.5%、圓通（6123）及L’OCCITANE歐舒（973）約3%。
上周Estée Lauder及Canada Goose均指中國市場面對挑戰
事實上美股多間上市公司早前就已經為中國低迷的消費情況響起警號。擁有Aveda、M·A·C、Origins及Bobbi Brown等品牌的Estée Lauder（EL）上周公佈業績後股價暴跌19%，創自上市以來最大單日跌幅，主因是公司下調業績指引，部分問題出自中國內地高端美容產品銷售恢復較慢，而公司產品雙11的預售數據亦反映相關情況。
至於曾被稱作「羽絨服界愛馬仕」Canada Goose（GOOS）同期下調業績指引，首席財務官Jonathan Sinclair向傳媒表示中國經營環境仍然面臨挑戰。
市場研究公司CTR Media Convergence Institute總經理Jason Yu早前接受華爾街日報訪問時解釋，股市及樓市創造出的財富效應已經消失，「中國人過去抱住一種將來能夠賺到更多錢的信念，但疫情週後，信念不再。（People used to believe that they’ll be able to earn more in the future. But after the pandemic, that’s not the case anymore）」，而現在的中國消費者更傾向緊縮開支。
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