全球最多訂閱者的YouTube頻道MrBeast最近流出一份內部培訓手冊，創辦人Jimmy Donaldson在該份36頁的《如何在MrBeast製作中取得成功》文件，詳細解釋YouTube頻道爆紅的成功要素，包括他所關注的三大成效指標及留住觀眾的關鍵技巧。
文件最初由Starter Story創辦人在X（前稱Twitter）上分享，後來被其他人重新發佈，外媒Business Insider近通2名前員工確認文件屬實。
Youtube影片三大成效指標
MrBeast在文件中指自己長年累月花費過萬小時研究 YouTube 影片成功與失敗的經驗，總結出判斷影片成功的與否的三大關鍵指標分別是：
- 點擊率（Click Through Rate, CTR）：觀看者點擊影片縮圖的比率
- 平均觀看時長（Average View Duration, AVD）：觀眾平均觀看影片的時長
- 平均觀看百分比（Average View Percentage, AVP）：影片的總觀看時長佔整體影片長度的比例
強調視頻標題和縮略圖的重要性
當中標題和縮圖無疑是吸引觀眾點擊的關鍵，內容創作者要要當中的元素充滿吸引力，並且能立刻引起觀眾的好奇心或情感共鳴，例如「I Spent 50 Hours In My Front Yard」就遠不如「I Spent 50 Hours In Ketchup」吸引人，後者因為情境設置更獨特，畫面和標題的聯想性強烈，因此點擊率會更高。同時具備好奇心引的方向，例如「I Survived 50 Hours In Ketchup」相較於「I Spent」更能引發觀眾情緒。
留住觀眾的關鍵技巧：如何讓觀眾看到最後
在挽留觀眾觀看影片方面，他亦有自己的一套技巧。除了眾所周知重視「片頭」首分鐘最高流失率的時段內的節奏，他定義影片1分鐘至3分鐘之是一個觀眾情緒引爆過渡到實際內容的過程，在這段時間內展示內容的推進的進展，例如多個快速片段，讓觀眾更快地投入情節發展中。
去到3分鐘之後，觀眾的興趣會開始下降，因此他建議在 3 分鐘左右插入一個具有「震撼效果」（Wow Factor）的元素，情節轉折也好、大型挑戰也好。MrBeast以自己「$10,000 Every Day You Survive Prison」影片為例，他在該處加入人員去監督參賽者，令影片重新散發吸引力，確保觀眾在影片推進過程中不會流失。
MrBeast的Youtube內容策略
至於內容方針方面，MrBeast覺創作影片的最終目標是「讓他本人感到興奮」，因為他是影片的主角，對影片的感受和投入程度會直接影響到整體影片的品質和情感張力，而他個人的興奮感和觀眾的興奮感是高度一致的，所以必需創造那些能引發強烈情感反應的情境，而不是盲目只追求高科技或昂貴的場景，
MrBeast在文件中提出，即使是最普通的物品（如嬰兒娃娃公仔），也可以通過不同的角度來創造出有趣的內容，可以是5個人用左手比賽看誰能把嬰兒娃娃公仔丟得最遠；用1,000個娃娃公仔疊成一座塔，看多少個才能將一塊木板壓斷；將娃娃放在距離200英尺遠的搖籃中，看誰能精準丟進去，所以好內容是無限的（Good Content is Limitless），取決於創作者是否能夠從一個獨特的視角來重新定義看似普通的東西，「不受舊有思維方式束縛，能將任何事物轉化為內容」。
另外，他在文件中指影片故事框架（Formats）同樣重要，並列出幾種成功影片的故事結構，包括「Last to Leave」生讓者類型及追逐與挑戰影片（Chase/Challenge Format）會令觀眾會因為想知道誰能堅持到最後而願意觀看到影片結尾。另外「階梯遞增」結構（Stair Stepping），像是他以的「I Bought The World’s Largest Firework」影片從1美元的煙火開始，一直到 100,000 美元的世界紀錄煙火，層層遞進，每個階段都比前一階段更大、更令人期待，讓觀眾不斷被引導深入觀看影片。
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