電商巨頭亞馬遜（Amazon，AMAZ）於本月13日推出名為「Amazon Haul」的低價商品銷售平台，與近年崛起的中資電商Temu（併多多，PDD）和Shein展開直接競爭。Amazon Haul主要針對售價20美元或以下的商品，當中大部分產品更低於10美元。
Amazon Haul平台目前僅在手機版亞馬遜網站及應用程式中提供。消費者購物滿25美元即可享免運費優惠，而商品將由中國倉庫直接發貨至美國，預計送達時間為一至兩周。亞馬遜全球銷售合作服務副主席Dharmesh Mehta在聲明中表示，找到超低價好商品對消費者很重要，公司會持續開發與商業夥伴的合作方式，為消費者帶來超低價商品。他補充Amazon Haul的營業模式仍處於起步階段，公司將繼續聆聽消費者意見，在未來數周至數月內進行改善。
業界分析：Amazon Haul直接針對競爭對手Temu和Shein
市場人士認為，此舉Amazon Haul是亞馬遜針對Temu和Shein的直接回應，因這兩家中資背景的電商平台近年憑藉超低價產品在美國市場快速擴張，搶佔了亞馬遜的部分市場份額。
根據Sensor Tower的8月統計數據，在全球84個國家或地區中，Temu應用程式（App）用戶人數已達亞馬遜的91%。若按個別市場比較，Temu在53個市場的用戶數量領先亞馬遜，其中包括歐洲30個市場中的28個。
Amazon Haul vs Temu vs Shein
儘管如此，亞馬遜在美國市場仍佔有絕對優勢。Emarketer預測，Temu明年在美國電商市場的份額將達2.3%，而亞馬遜則佔40%。然而，考慮到Temu自2022年進入美國市場以來，市場份額從0.7%增長至2.3%，這種快速擴張趨勢令亞馬遜不得不重視。
現時Amazon Haul上的商品價格與Temu和Shein相若，例如手機殼售價2.99美元起、牙刷售價2.99美元起、連衣裙售價14.99美元起。
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