廣州白雲山醫藥集團（A股：600332；H股：874）旗下品牌王老吉為推進海外擴張策略，配合世界盃賽事檔期，宣布由英超曼城球星夏蘭特（Erling Haaland）出任其國際版品牌「WALOVI」的全球代言人。此舉反映集團在國內涼茶市場增長放緩，以及面對同業海外商標爭議的背景下，正試圖透過國際體育營銷尋求業務突破。
國內營收連跌 傳統涼茶面臨轉型壓力
國內傳統涼茶市場近年面臨增長瓶頸，主要受制於年輕消費者轉向追求低糖、低卡等健康飲品，以及新式茶飲品牌（如奈雪的茶、喜茶等）的激烈競爭。據企業財務數據顯示，負責王老吉生產銷售的「王老吉大健康公司」營收呈現下滑趨勢，自2024年起其營收已跌破90億元人民幣關口。母公司白雲山在資本市場的表現亦持續受壓，回顧過去五年數據，其A股股價累計下跌逾25%，而H股股價跌幅更超過30%。
廣藥、加多寶三十年恩怨：從「行賄風波」到海外商標爭奪戰
廣藥集團與加多寶（母公司為鴻道集團）的恩怨橫跨逾三十年，合作始於1994年，當時港商陳鴻道租用廣藥「王老吉」商標，憑藉「怕上火，喝王老吉」等營銷策略將其推向全國巔峰；惟2011年雙方關係徹底決裂，起因是陳鴻道被揭發於2002至2003年間向廣藥高層行賄300萬港元以非法延長租期。中國仲裁委員會於2012年裁定租約無效，廣藥正式收回內地商標權，迫使產品全面更名為「加多寶」，隨後雙方更就「紅罐黃字」的包裝權展開長達五年的法律訴訟，直至2017年最高人民法院終審裁定雙方可「共享紅罐」。
隨著近年國內市場飽和，這場歷史恩怨已全面蔓延至海外，加多寶於2025年聲稱已在全球60個國家註冊「WANG LAO JI」及「WONG LO KAT」等商標，遭廣藥斥為惡意註冊，商標歸屬陷入僵局，亦促使廣藥不得不另立全新國際品牌「WALOVI」，配合球星夏蘭特的體育營銷進行出海突圍。
全球市佔率偏低 單一營銷成效仍待觀察
涼茶產品拓展國際市場仍面臨產業結構性的挑戰。根據數據顯示，2022年涼茶在全球軟飲料市場的整體份額不足0.5%，且消費群體高度集中於華人社區，開拓非華裔客群存在難度。另一方面，中國企業利用國際大型體育賽事提升曝光率的趨勢持續，參考2022年世界盃數據，中國贊助商總投入金額高達108億美元，位居全球首位。
