看厭了Instagram上朋友故作不經意的「偷拍照」？總留意到KOL的自拍短片牆壁扭曲、濾鏡大開？當一間社交媒體打正旗號「禁止造作」，誓要帶你返璞歸真，你又會跳上這台時光機嗎？去年，被蘋果頒為「年度應用程式」的「BeReal」社交軟件吸引全球逾8000萬人下載：每日某時，用戶會被要求用前置與後置鏡頭拍下自己的生活片段，#nofilter 不準擺拍，讓好友直面大家真實的生活，建立更坦誠的聯繫。
然而，長踞App Store首位以後，BeReal自2022年10月起跌落神壇，現時排行僅得第117位。BeReal曾被視為千禧世代對容許修圖、報喜不報憂的主流網絡文化的反抗，亦因零廣告、全好友的特性，贏得了對Instagram和Facebook心灰意冷的用戶。為何這個短暫爆紅的平台，未能穩守地位？
人裝 BeReal我又裝 好快玩厭咗？
2019年，BeReal由2位Go-Pro前員工在法國成立，期間默默無聞，直到2022年初集資逾6千萬美元，隨即在暑假爆紅。單計2022年的第3季度，BeReal便斬獲4千萬位用家。看似成功在望，但有市場調查公司指出，每100個用戶下載BeReal，只有9人會每日使用（此處只計算Android用戶），或反映大多數人都是在好奇心驅使下接觸BeReal，卻因使用體驗未如理想，並未成為忠實的用家。
相反，同一指標下，主流社交媒體交出的成績表亮麗得多：排第一的Instagram有39%，TikTok也有29%。
BeReal珍奶和銀彈攻勢後遺症
此外，另一BeReal的死穴，或在於其擴大用戶群的「不良手段」。官方聲稱，當日爆紅的緣故主要歸功於用家口碑。然而，這些口碑卻非全部真實，部分是BeReal用現金獎賞「買」來的。根據美國布朗大學 (Brown University) 的學生報道，每位人頭介紹費為30美元，下載後留下評論則有50美元。
另外，BeReal亦招募不少學生大使，在大學舉辦諸如派發珍珠奶茶的宣傳活動，希望營造該程式紅遍校園的氛圍，吸引年輕用家投入潮流。雖然付費換取用戶參與本身絕無問題，但如果BeReal把太多資金撥往宣傳，卻未有足夠賣點留住新用戶歡心，所創造的熱潮恐怕只如靈光一現。
「天下社媒一大抄」，BeReal「推祟真我」的短暫成功曾招來各大社交平台效仿，例如Instagram在去年7月實驗了雙鏡頭拍攝 (Dual Camera) 的功能，8月則測試了與BeReal功能一樣的IG 快拍挑戰 (IG Candid Challenges)。同月Snapchat亦推出類似功能，並容許用戶用不同方式，把前後置鏡頭拍攝的照片自由排版；TikTok發行的獨立程式TikTok Now亦類同。即使BeReal的熱潮褪去，相信各大平台亦會瞄準下一個商機，繼續籠絡年輕一代的歡心。
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