港人山姆爆買象徵HKTVmall失護城河娘親廣告不及殺價超人

最近，山姆超市在深圳開設的分店引起了廣泛討論和關注。不僅Youtuber拍片教人零運費網購，傳媒亦紛紛推出網購攻略和指南。這股熱潮勢必對香港的零售業造成衝擊。

山姆超市，又稱山姆會員商店，是沃爾瑪（Walmart，WMT）旗下倉儲式商店，與淘寶等國內網購平台的最大分別，在於其主要銷售國內外一線品牌商品。

因此，香港傳媒所撰寫的攻略通常會著重比較一些日常大牌家庭用品的價格，例如Tempo的面紙，相對於百佳、香港科技探索（1137）旗下HKTV Mall的售價，山姆超市的價錢低了26%及23%。

加上攻略教路，可以透過京東落單便可以取得零運費優惠，令山姆超市在香港市場的競爭力相當高，亦代表著，中港日用品市場的界線正式消失。

據YOHO友和（2347）招股文件中的數據顯示，HKTV Mall佔香港零售業網上銷售額13.9%，排名第一；第二名的是百佳，佔銷售額只得2.4%；主打家電和電子產品的友和則佔1.8%。

而享受完2019至2022年的疫情紅利之後，HKTV Mall今年的業績開始出現頹勢，先是上半年少賺62%，再下調全年訂單總商品交易額（GMV）目標，由「88億至92億元」，下調至「84億至88億元」。

混合毛利率及佣金亦由24.0%至24.5%，下降為22.2%，反映今年的盈利能力比年初的預期為差，亦可能是側面反映網購市場競爭加大。

除了山姆超市，另一家主打大型超市及平價商品的Costco（COST，好市多）亦已經在深圳開業，同樣是「逆代購」的主打項目之一。

在2021年，TVB母公司電視廣播（511）宣布入主Ztore（士多）時，HKTV Mall老闆王維基以一貫串嘴態度指：「網購不是做一個app，做app就能成功，香港好多人已經成功。不認真投資倉儲、物流，（HKTVmall）不會有對手。」

的確，能夠有膽量在香港投資近10億元的物流設施的老闆非常少，有能力做得起的人更少，但王維基可以輕視TVB，面對沃爾瑪與京東的中外聯手，又是否可以用同一度態度呢？

王維基近期亦打倒昨日的我，當年笑自己用1500萬賣廣告係傻佬行為，今年用3000萬叫一班老母賣廣告，又叫尹光唱「Deal你阿爸」，聲勢比得上當年「CTI～殺價」。

不過，以今時今日的經濟環境，又消費降級、又追求極致性價比，王老闆不如直接請「殺價超人」出山，消費者可能更受落。

【Finance730 專欄作家：Barry炒股成長日記】

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