根據市場研究機構TrendForce的最新報告，智慧型手機需求在2023年下半年有所回暖，預計產量將持續增長。2023年第3季全球智慧型手機總產量約為3.08億部，較上一季度增長了13%。儘管仍未恢復到疫情前的水平，但與去年同期相比，增長了約6.4%，終結了連續八個季度的衰退周期。
智慧型手機需求回暖 2023下半年產量成長
TrendForce展望第四季，電商促銷和年終購物旺季等因素將繼續刺激需求增長。此外，智慧型手機品牌通常會在年底推出新機，這也將帶動產量增長。預計第四季的總產量有機會再增長5%至10%。整體而言，2023年全年的產量衰退幅度預計將收斂至3%以內，總產量約為11.6億部。
華為回歸市場 蘋果在華市佔壓力
在智慧型手機品牌中，三星以第三季產量達到6,010萬部，位居全球第一。這主要得益於下半年旗艦機的量產。蘋果則以約4,950萬部的產量位居第二。然而，由於iPhone 15/15 Plus的CIS初期良率不佳，蘋果的市占率在第三季度相比去年同期下降了1.5%。預計全年的產量將與2022年持平。
值得注意的是，華為今年以旗艦機回歸市場，並在中國高階智慧型手機市場上占據優勢。這對蘋果來說是一個挑戰。華為計劃在2024年提高高階旗艦系列的市場規模，並專注於中國內需市場。加上地緣政治等因素的影響，華為的產品將與蘋果直接競爭，預計對明年蘋果的產量表現將產生明顯的壓力。
Transsion超越Vivo成為全球第五大智慧型手機品牌
在其他智慧型手機品牌中，小米（包括Xiaomi、Redmi和POCO）在第三季度的產量增長了22.3%，達到約4,280萬部，穩坐全球第三。Oppo（包括Oppo、Realme和OnePlus）的產量為3,870萬部，季增15.2%，排名全球第四。這兩個品牌都受益於印度和南美等市場的銷售增加，帶動了產量的增長，並預計這種增長趨勢將持續到第四季。
中國品牌手機廠傳音（Transsion）（包括TECNO、Infinix和itel）在第三季度的產量達到2,650萬部，季增5.6%，再次超越Vivo，成為全球第五大智慧型手機品牌。近年來，Transsion受益於新興市場的增長，市占率不斷提高。自第二季度以來，市占率持續擴大，全年的產量年增率有望超過40%，持續與Vivo競爭全球第五的位置。
Vivo在第三季度的產量為2,450萬部，季增6.5%，排名第六。受制於全球經濟疲弱，Vivo今年上半年的生產規劃相對保守，即便下半年中國市場好轉，Vivo仍選擇維持穩健獲利的策略。
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