情緒價值滿滿｜6隻「氹自己開心」概念股最勁年內升161%

中國年輕消費者正重塑消費股格局，商品的情緒價值比實際作用更重要，反映在股市上就帶動潮玩珠寶及特色飲品領域領頭羊年內升幅驚人，個別上市後至高位最大漲幅達20倍，遙遙領先其他傳統內需股。基金經理指中國GenZ的童年沒有經歷飢餓、戰爭和動亂，不似上一代節儉和缺乏安全感，長大成人後更重視「氹自己開心」。

新派消費股表現亮眼「雙十一」數據印證「悅己消費」趨勢

泡泡瑪特（9992）、蜜雪集團（2097）、老鋪黃金（6181）、毛戈平（1318）、古茗（1364）及布魯可（325）被彭博報導點名為「悅己」消費股的領軍公司，當中老鋪黃金自去年6月上市以來股價的最大漲幅為2075%，而其他公司上市後的累積升幅少則1.2倍、多則4.1倍。

尤其是中國居民消費價格指數已連續三個月陷入通縮，反映在就業和收入前景不明朗的環境下，消費者的消費能力和意願持續低迷，上述新派消費股獲資本市場追捧的程度，對比白酒及乳業等傳統消費股可謂「一個天、一個地」。

同時Just So Soul研究院的報告顯示「快樂消費」在年輕社群正當道，在去年「雙十一」購物節期間超過40%的年輕人偏好為「情緒價值」買單，主要支出集中在旅行、遊戲、文娛、潮玩等領域。

深圳市君茂投資有限公司基金經理李守強稱「一代人有一代人的消費」，如今85後的中國新一代，他們的童年沒有經歷飢餓、戰爭和動亂，不同於上一代過分節儉和缺乏安全感，他們長大了更注重情緒價值、悅己和精神寄託。

隨著這種「悅己消費」趨勢的持續發展，市場預期相關企業的上市熱潮將延續，如主營卡牌的公司卡游已向港交所遞交上市申請，不過投資者在關注新類型消費股時需要權衡估值，例如泡泡瑪特及毛戈平的預測市盈率分別為35.1倍及36.6倍。