安踏體育（2020）旗下戶外品牌始祖鳥（Arc’teryx）近日在西藏喜馬拉雅山脈舉辦的煙花表演引發爭議，導致安踏股價大跌，市值蒸發超過200億港元。面對持續發酵的輿論壓力，始祖鳥及藝術家蔡國強在9月21日發出致歉聲明，承認在策劃活動時存在考慮不周之處。
海拔5,500米燃放3,000米「巨龍」煙花 網民質疑破壞高原生態
始祖鳥近日與藝術家蔡國強合作，於9月19日在西藏江孜熱龍地區（海拔約5,500米）舉行名為「升龍」的煙花表演。表演通過火藥爆破在山脊點燃三幕煙花，形成一條長達3000米的「巨龍」延伸向雪山。主辦方表示，此舉象徵東方龍文化中的「吉祥」與「生生不息」精神。
相關影片翌日在網絡發布後，隨即引發公眾對生態環境可能受損的廣泛關注。許多網民批評該活動對脆弱的高原生態系統造成破壞，質疑一個以戶外運動為主的品牌進行如此行為的適當性。儘管主辦方聲稱使用了環保材料並採取了預防措施，但仍未能平息公眾的不滿。
蔡國強於21日發表聲明，承認在策劃活動時存在考慮不周之處，並表示將配合相關部門評估對生態環境的影響，採取實際行動保護青藏高原生態。
始祖鳥在致歉信中解釋，該項目原意是希望透過藝術家的創作提升外界對高山在地文化的關注，但承認在作品呈現過程中出現偏差甚至偏離初衷。始祖鳥表示：「大家的肺腑之言讓我們警醒：對藝術表達邊界的評估需要更加專業，對自然的敬畏需要更加謙卑。」
該品牌承諾將在政府部門監管下，配合藝術家團隊對項目全過程的環境生態影響進行復核，並邀請第三方專業環保機構開展嚴謹而透明的評估工作。同時，品牌將依據評估結果與社會各界的反饋，展開及時有效的補救行動。
受事件影響，安踏股價於9月22日（一）早市大幅下挫，以上午最低價89.75元計算，公司市值較上一個交易日縮水逾200億港元。
始祖鳥隸屬Amer Sports（AS）
始祖鳥隸屬於總部設在芬蘭赫爾辛基的Amer Sports Corporation（AS）。2019年，中國體育用品巨頭安踏體育牽頭的財團完成對亞瑪芬體育的要約收購，並2024年成功赴美上市。
根據最新業績數據，亞瑪芬體育2024年上半年錄得收入27.09億美元，按年增長23.5%。其中，大中華區表現突出，收入達8.56億美元，按年大幅增長42.4%；亞太地區營收亦錄得3.11億美元，按年增長46.7%，增速遠超集團整體水平。
安踏集團在今年的半年報中回顧其併購歷程，指出自2009年起開啟併購及重塑品牌價值的發展路徑。通過收購FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、 Amer Sports Corporation等品牌，集團成功構建差異化的多品牌矩陣，形成安踏體育和 Amer Sports Corporation 兩大上市公司的雙輪驅動發展體系。
花旗維持安踏體育「買入」評級
花旗銀行表示，目前負面輿論主要集中在Arc’teryx品牌上。Arc’teryx隸屬於安踏體育（2020）聯營公司Amer Sports旗下。該行指出，現階段對安踏直接經營的其他戶外品牌如Descente和Kolon的直接影響有限。儘管出現這次爭議，花旗銀行仍維持對安踏體育的「買入」評級，目標價為111.6港元。
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