潮流嘅嘢，有時比起股票更難明，例如是近年興起無線條、大大舊的跑鞋Hoka，或者是沉寂一輪再度被追捧的Crocs。但若然你自信站在潮流的尖端，預知山系融合老爸(dad shoe)風格能夠走向大眾，或許你就已經可在生活中找到投資意念，老土的說買一對潮鞋，還不如買一股潮鞋股，購物清單隨時化身成投資指南。不過當中的難度在於你有幾大信念，可以捱得過動輒五至七成的調整。
由UGG到Hoka – 「鞋醜」即潮鞋？
山系潮鞋Hoka為美國戶外品牌Deckers Outdoor（DECK）早年收購至旗下的品牌之一，集團同時擁有Teva、Sanuk及第一代「鞋醜」UGG，後者在明星加持下大行其道，即使沒有嚴冬的香港街頭亦不難見到其毛毛雪靴。惟後來UGG後勁不繼，增長持續放緩。當中的原因，或許是替代品太多或熱潮已過，令當時Deck更因此受到維權股東狙擊，要求拆售UGG，以釋放價值云云。
直到第二代鞋醜Hoka冒起，成為Deck新皇牌產品。以行業龍頭Nike作為參考指標，前者在截至2月底錄得相當不俗的20％增長，後者HOKA就更勝一籌交出90％增長。
目前，Hoka這跑鞋出身的品牌正走向大眾，它其實一季只有3.5億美元收入，對比起Nike賣鞋近80億美元收入，顯得小巫見大巫。不過，HOKA管理層好強調其品牌深受18至34歲年輕人歡迎，同時女士甚至會定期瀏覽其網站Hoka.com搜尋新產品，其中一款Solimar在沒有落力推廣的情況下，成為年輕女士群中最受歡迎的頭五位，相信是這一眾運動品牌難以想像的畫面。
儘管目前Hoka生意未算大，但品牌仍未打開中國或整體亞洲市場，在這前題下仍預計Hoka在來年仍然會保持接近50%按年增長。
投資潮流品牌宜留意減價促銷頻率
然而，隨著潮物走向大眾，品牌定位會否兩頭唔到岸呢？按照Google Trend數據，Hoka的熱度近幾個月達到高峰，是普及化的開始，還是UGG的翻版？這就視乎投資者對品牌的信念，以及對潮流的理解。但有一點可以觀察，就如管理層一再強調其客戶以正價購物的比例相當高，尤其是對手紛紛減價之促銷，或反映其實力所在。
不過，值得留意的是香港早前就有一場Hoka開倉，以大劈價作招徠。這些約1,000港元入門，上至2,000港元的潮流跑鞋，從其減價促銷的頻率可以或多或少預視將來發展。
奇行種Crocs – 醜到盡頭便是型
另外，提到潮鞋「奇行種」就不得不提Crocs，這款穿洞膠鞋大抵有兩種著法，其一是醫護因應工作需要而選擇這款舒服透氣的鞋款。另一種就是真正站在潮流尖端，穿起Crocs各種聯乘款，對象包括有奢侈品牌Balenciaga、明星Justin Bieber、甚至有KFC炸雞味的款式，價錢由約500港元至逾5000港元不等。
儘管潮流嘅嘢一般人識得唔多，但Crocs醜到盡頭便是型，甚至亦反映在業績之上。在2015至19年之間，當Crocs只是一款廉價功能鞋款，保持平均一對折算賣140港元，完全沒有加價能力。直到2020年疫情期間，Crocs再次發揮萬能舒適的本色，並在殺入時裝界，帶動其平均售價在近年節節向上至177港元，較3年前升25%。
| 2022 | 2021 | 2020 | 2019 | 2018 | 2017 | 2016 | 2015 |
| $22.72 | $22.27 | $19.91 | $18.21 | $17.71 | $17.31 | $18.21 | $18.53 |
| 2.02% | 11.85% | 9.34% | 2.82% | 2.31% | -4.94% | -1.73% |
買潮鞋要捱得波幅 – 股價高位調整幅度可達74%
如果你是潮流達人，從生活中找到靈感去投資的確有助建立信念並長線持有，三年前買鞋的同時又買股票的話，一股CROX夠買4對Crocs，一股DECK夠畀2對Hoka。不過前題是，要捱得波幅上落，由高位調整幅度可達74%。
【Finance730專欄作家：｜智能投資平台 Syfe】
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