英皇集團老闆楊受成旗下、持有本地傳媒《新Monday》及《經濟一週》等多個媒體品牌新傳企劃（1284）正在招股。今次已經是新傳媒系相關業務第二度上市，招股書顯示，新傳企劃去年錄得近2.38億元廣告收益，當中逾半數來自社交媒體平台Facebook，而系內10個主要Facebook粉絲專頁的粉絲總數746.6萬。(更新7月18日上市情況)
新傳企劃擁《新假期》、《東方新地》、《經濟一週》等品牌
英皇集團老闆楊受成旗下、持有本地傳媒《新Monday》及《經濟一週》等多個媒體品牌新傳企劃（1284）正在招股。今次已經是新傳媒系相關業務第三度上市，招股書顯示，新傳企劃去年錄得近2.38億元廣告收益，當中逾半數來自社交媒體平台Facebook，而系內10個主要Facebook粉絲專頁的粉絲總數746.6萬。
目新經營《新假期》、《東方新地》、《經濟一週》、《新Monday》、《More》、《GOtrip》、《Sunday Kiss親子童盟》、《SSwagger》及《Madame Figaro》，合計9個媒體品牌的數碼媒體集團「新傳企劃」相關業務早於2008年便首次被大股東打包上市。
楊受成旗下傳媒業務第二度上市
2008年英皇旗下《經濟一週》等媒體業務以新傳媒之名上市籌集約9,000萬元，上市編號708，至2014年11月獲恒大地產（3333）洽購，「買殼」消息令股價錄得以倍數計的升幅，最終公司翌年易手後改名恒大健康（及後再改名恒大汽車），而相關業務隨後透過一連串交易後在2017年重回英皇老闆楊受成手上。換言之，今次是楊受成事隔數年後再次將媒體業務打包上市。
新傳企劃IPO招股情況
新傳企劃（1284）招股期由6月30日至7月5日，擬7月17日掛牌發行1.5億新股，當中10%公開發售，上市價介乎0.84元至0.92元，以每手5,000股計，每手入場費約4,646元，最高集資額1.38億元，英皇企業融資及力高企業融資為聯席保薦人。
截至去年底止，新傳企劃總收入為2.4億元，按年少1.8%，來自數碼廣告的收入佔總收入為95.2%；經調整淨利潤為4,360萬元。
據招股顯示，今次新傳企劃上市集資所得，有約4,220萬元預期用於透過推出廣告投放平台、個人智慧消費平台及電子商務解決方案平台，擴展及加強新傳企劃的產品系列，以及提高我們的數據收集及分析能力；有約2,500萬元預期用於合併及收購其他媒體或電子商務市場從業者及╱或建立策略聯盟以加快有機增長；有約1,190萬元用於建設新傳企劃的內部媒體內容管理平台，提高編輯的研究能力，並協助監察內容在質和量方面的表現；約940萬元用於的營運資金及一般 公司用途。
在收購活動上，新傳企劃指有意收購2至3間於香港且目標受眾在香港的公司的大部分股權，而被收購的公司已實現收支平衡或產生小額溢利，目標業務的估值介乎800萬元至1,300萬元，目前市場上有超過20個潛在併購目標。
新傳媒社交媒體過去兩年僅錄單位數增長
值得留意的是，今次新傳企劃今次上市披露不少社交媒體的經營數據。目前新傳企劃在第三方社交媒體Meta上的10個Facebook專頁合計有共746.6萬名粉絲，按年增長僅2.26%；另外9個在主要Instagram賬號粉絲總數則為125.2萬名，按年增加6.8%。
當中Facebook專頁在過去3年均為新傳企劃的主要廣告收益來源，佔比介56.7%至62.6%，當中2021年來自Facebook的廣告收益高達1.51億元，去年則降至不足1.35億，而同年整體廣告收益約2.38億元。新創企解釋有關減幅主要由於化妝品及護膚品、洗漱用品及家居用品、藥品行業以及酒店、出行及旅遊服務行業的廣告收益因疫情期間減少
有別於社交媒體平台粉絲數目的單位數增長，新創企劃旗下各品牌的網站瀏覽數據高速增長，9個網站的不重複獨立訪客數量連續2年錄得超過四成的增長，去年錄近2.2億次獨立訪問量，而2020年僅約1.1億次。不過自有平台（包含網站、應用程式及印刷品）所貢獻的廣告收益僅約5,101.7萬元，佔廣告收益總額約21.5%。
新傳媒員工數目及人工
過去3個財年新傳企劃僱員福利開支介乎9,468.4萬元至約1.05億元，佔公司相應期間總收益逐年下降，由2020年的47%，降至2022年的39.3%。同時全職僱員人數亦逐年減少，由2020年年底的267人，減少至2021年的263人，再到2022年的240人。
不過，新傳企劃的每名僱員的平均月薪則由2020年底的約25,300元增加至去年27,900元。當中現年53歲的新傳企劃執行董事兼行政總裁李一培月薪17.6萬元，換算年薪約210萬元，當中2021年曾獲發460萬元的酌情花紅，全年取得670萬元董事薪酬。
新傳企劃首日收報0.93元 每手賺50元(7月18日更新)
受惡劣天氣影響，新傳企劃（1284）延至7月18日才正式於港交所主板掛牌。首個交易日收報0.93元，較上市價0.92元高1%，不計手續費，每手帳面賺50元。
新傳企劃執行董事兼行政總裁李一培表示，上市標誌著新傳企劃的發展里程碑。憑藉新傳企劃強大的數碼媒體實力及優越的市場領導地位，上市將為新傳企劃拓展業務注入新動力。新傳企劃對線上廣告行業之前景非常樂觀，同時將加大力度抓緊行業機遇，致力於未來取得更大成就。
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