科技產業研究機構與市場情報供應商TrendForce發表報告，料2023年第四季傳統旺季的電視出貨量成長率僅有4.7%，不論成長力道或是出貨量都創下近10年新低，料全球電視出貨量受預估下滑至1.97億台，年減2.1%，且不排除2024全年電視出貨量仍有陷入衰退的可能性。
2023電視面板價格上漲和中國樓市泡沫抑制電視需求
TrendForce指，今年電視面板價格大漲，使得品牌縮減大型促銷活動的規模，加上中國房市泡沫化抑制了電視需求，以及高利率環境壓抑了整體企業與消費者支出。此外，消費者使用習慣的改變和經濟前景不明也成為電視出貨量難有所突破的原因。
雖然今年三星電子仍然是電視出貨量的龍頭，但出貨量預估下滑9.8%，市占率也大幅減少1.2個百分點，僅剩18.5%。三星電子受到歐美高通膨的影響，導致中高階產品出貨逆風，不論是8K、Mini LED還是QLED等中高階產品出貨均下滑。唯獨QD OLED受惠於集團SDC面板支援下，是今年唯一出貨成長的品項，年增153%，推升三星電子在OLED電視出貨市占率達16.6%。
海信和TCL透過在地化生產成功搶佔市場份額
海信和TCL分別排名第二和第三，出貨量分別達到2,700萬台和2,620萬台，年增12.4%和16.3%。兩家中國電視廠透過在地化生產，降低生產成本外，今年在外銷市場取低價搶市策略成功推升出貨量和市占率。LG電子今年在OLED電視銷售失利，年減近3成，整體出貨量年衰退7.4%，出貨量僅2,291萬台。
TrendForce2024年全球電視出貨量展望
展望2024年，TrendForce認為電視品牌廠商為了獲利，除了提升大尺寸產品比重外，加速收斂虧錢機種已成定局。明年預期在奧運和歐洲盃足球賽事加持下，有機會支撐全球電視出貨微幅成長0.2%，達1.97億台。
然而，面板廠採取控產控價策略奏效，TrendForce預期電視面板價格再次低於現金成本的機會不大，這也意味著明年白牌的成長勢必受阻，成為明年全球電視出貨量大幅成長的障礙。同時，若全球經濟持續受地緣政治衝突或其他預期之外的因素再次惡化，不排除2024全年電視出貨量仍有陷入衰退的可能性。
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