香港地方細細，想買多幾件衫、幾個手袋都怕放在家中會「阻埞」。偏偏香港人愛派頭，鍾意曬名牌、追新款，但名牌手袋價格不菲，買得起一個都未必買得起第二個，想經常換款出風頭並不容易。有公司看準港人這種貪靚心態，引入時裝租賃平台，用戶只要繳交低至數百元的月費就可以「周身名牌」出街。
新加坡過江龍Style Theory在2020年將月費式時裝租賃平台引入香港，供用戶租借名牌手袋，近月再推出女士服飾租借服務。Style Theory香港區總經理王皓怡表示，當初決定打入香港市場，除了覺得新加坡與香港同是細小的城市，兩地人口結構、消費水平等同樣相似，加上港人越來越注重可持續發展及環保，故希望將新加坡成功的模式複製到香港。
租衫算不上甚麼新鮮事，租婚紗、租裙褂相信不少人結婚時都試過，但發展至時裝租賃就要追溯到2000年代在歐美開始，目前這類「共享衣櫃」大多已搬到線上經營。根據外國一項統計，2021年全球雖然仍受疫情影響，不過時裝租賃市場仍錄得8.28%增長，預計未來五年市場規模將擴展至9.9億美元，當中41%的增長是來自亞太地區，包括中國、香港、新加坡等市場。
香港類似的時裝租賃企業其實早在2014年時已經出現過，當時由兩位內地女生成立的「YEECHOO」，曾獲得阿里巴巴等大企業參與兩輪融資，該公司高峰時有多達3萬個用戶，惟平台最終於2020年結業。
分別在新加坡及印尼提供服務的Style Theory未被先行者的失敗嚇怕，來港發展短短一年已累積超過一萬用戶，於是在2021年底將業務擴展至衣物租賃，今年一月第五波疫情爆發期間，新用戶月增長仍大升3倍。公司目前在三個地區擁有逾30萬名用戶，經營6年已獲不少投資機構看好，包括軟銀（Softbank）及Alpha JWC Ventures等都有投資，A、B輪融資金額已達3000萬美元，折合約2.3億港元。
現時Style Theory在香港提供超過4,000件衣物及2,200個手袋供租借，其香港區資深增長經理吳澍基表示，租手袋的人未必是「買唔起」，因數據反映其香港客戶都是收入相對高，而她們的租袋口味亦與新加坡截然不同，「大路款佢哋無乜興趣，香港人係鍾意租一啲Playful啲嘅顏色」。品牌方面，CHANEL、CELINE及LOEWE等都是較受香港客歡迎的牌子，公司在採購新貨時都會作出調整。
租借衣物的流程與網購差不多，用應用程式揀好心水貨品，以信用卡付款後選擇心水收貨時間，司機便會將租賃物品送到府上。服務是按月收費，租衣物每月599元起，包兩盒共6件衣物，費用已包乾洗、保養、上門送貨及退還；租手袋劃一月費899元，每月可租借一款手袋，下個月可再換款。若不小心弄污租賃貨物，輕度損壞需要支付修理費，金額視乎損壞程度而定；嚴重損毀或遺失整件貨品則以貨品的零售價計算賠償。
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